Akciju je pokrenuo predsjednik države Jakov Milatović.

Uz podršku najvećih kompanija u Crnoj Gori, cilj je da se prikupe sredstva koja će biti transferisana Crvenom krstu Crne Gore - instituciji koja kroz istoriju pruža pomoć najugroženijima.
Prema njihovim evidencijama, trenutno 5.927 porodica u zemlji živi u stanju potpune socijalne potrebe